Kristina VukovićMnogi se slažu da je video „sledeća velika stvar” u digitalu, a u nekim krajevima je već uveliko kralj svih mreža. Prema rečima nekoliko ljudi iz branše, na jednom skorašnjem panelu na temu digitalnog marketinga i IT preduzetništva, u našoj regiji je i dalje fotografija ono na šta ljudi najviše reaguju. Međutim, video se galopirajući približava. Evo na kojim kanalima se plasira video-sadržaj.
Facebook video
U poslednje vreme Facebook je svoju igru podigao na viši nivo, kada se radi o video-formatu. Na ovoj platformi su prepoznali potencijal koji ovakav sadržaj ima, pa su tako razvili nekoliko oblika njegovog plasiranja. Tako se prvo javio klasičan Facebook video, a zatim i popularni Facebook live. Koliko nade se polaže u video govori i činjenica da ova društvena mreža favorizuje sadržaj direktno podignut na Facebook, za razliku od onog koji je samo linkovan sa YouTube-a. Sudeći po ovoj meri koju je preduzela najmasovnija mreža današnjice, njihove namere su jasne: ukloniti YouTube sa trona najbolje video-platforme.
Svakako da Facebook video nije moguće personalizovati i urediti kao onaj objavljen na YouTube-u, ali neke opcije ipak postoje:
- dodeljivanje naziva snimku,
- stavljanje relevantnih oznaka da se omogući pretraga po oblastima,
- dodeljivanje opisa,
- mogućnost postavljanja naslovne fotografije,
- napredne opcije.
Jedna zanimljiva opcija kod videa na Facebook-u je unakrsno objavljivanje. Označavanjem ove opcije stranica sa kojom na ovaj način podelite video imaće uvid u analitiku objave, pa samim tim i performanse. Korisno za sponzorisane objave, da klijent može da vidi kako protiče kampanja.
Nakon ubacivanja videa biće potrebno nekoliko trenutaka da se on učita, pa je zatim moguće njime raspolagati kao i svakom drugom objavom: objaviti ga odmah, zakazati unapred, promovisati ga i slično.
Međutim, pokazatelji uspešnosti video-objave razlikuje se od tekstualne i foto-objave, ili linka. Između ostalog, bitnu informaciju nosi prosečno vreme gledanja videa.
Facebook live
Iako se ova usluga češće vezuje za mlađe korisnike, dobro su ga iskoristili i brendovi. Ovo je odličan način da se kompanije povežu sa svojim pratiocima, naročito ako pokažu kako njihovo poslovanje izgleda „iza scene”. Pogodna stvar je što se jednom emitovan Facebook live sačuva i može se iznova gledati.
YouTube
Ova platforma je veteran, kada se radi o video-formatu. Toliko ljudi je koristi svakodnevno da je postala i neki vid pretraživača, jer se na njoj može naći snimak na sve teme od tutorijala za farbanje kose do toga kako instalirati WordPress plug-in. Uprkos tome što je aktuelna oko 12 godina i veliki broj brendova je na njoj zastupljeno (što direktno – preko svojih zvaničnih kanala, što indirektno – kroz influencer marketing i različit plasman proizvoda), neki i dalje nisu otkrili potencijal ove mreže za dosezanje svoje ciljne grupe. Istina je da, šta god proizvodite, postoji YouTube kanal čiji su gledaoci imaju one karakteristike koje ima i vaša ciljna grupa. Samo je potrebno malo potražiti.
Dobar primer direktnog angažovanja brenda na YouTube-u: Zvanični Samsungov YouTube kanal.
Dobar primer indirektnog angažovanja brenda na YouTube-u: Lidija Elis Milen, spozorisan video za Lendrover.
Čak i da više pažnje posvećujete nekom drugom tipu objava, ne možete ignorisati video. Ako već nije, i kod nas će ući na velika vrata. Dok se to ne desi, testirajte različite video-sadržaje, vežbajte i razmatrajte rezultate, kako bi dominaciju video-formata u digitalu dočekali spremni.
Tanasković Aleksandar
Gostujući autor
