Da li je video budućnost digitala?

Datum: June 1, 2017; Autor: Kristina Vuković

Mnogi se slažu da je video „sledeća velika stvar” u digitalu, a u nekim krajevima je već uveliko kralj svih mreža. Prema rečima nekoliko ljudi iz branše, na jednom skorašnjem panelu na temu digitalnog marketinga i IT preduzetništva, u našoj regiji je i dalje fotografija ono na šta ljudi najviše reaguju. Međutim, video se galopirajući približava. Evo na kojim kanalima se plasira video-sadržaj.

video

Facebook video

U poslednje vreme Facebook je svoju igru podigao na viši nivo, kada se radi o video-formatu. Na ovoj platformi su prepoznali potencijal koji ovakav sadržaj ima, pa su tako razvili nekoliko oblika njegovog plasiranja. Tako se prvo javio klasičan Facebook video, a zatim i popularni Facebook live. Koliko nade se polaže u video govori i činjenica da ova društvena mreža favorizuje sadržaj direktno podignut na Facebook, za razliku od onog koji je samo linkovan sa YouTube-a. Sudeći po ovoj meri koju je preduzela najmasovnija mreža današnjice, njihove namere su jasne: ukloniti YouTube sa trona najbolje video-platforme.

Svakako da Facebook video nije moguće personalizovati i urediti kao onaj objavljen na YouTube-u, ali neke opcije ipak postoje:

  • dodeljivanje naziva snimku,
  • stavljanje relevantnih oznaka da se omogući pretraga po oblastima,
  • dodeljivanje opisa,
  • mogućnost postavljanja naslovne fotografije,
  • napredne opcije.

Jedna zanimljiva opcija kod videa na Facebook-u je unakrsno objavljivanje. Označavanjem ove opcije stranica sa kojom na ovaj način podelite video imaće uvid u analitiku objave, pa samim tim i performanse. Korisno za sponzorisane objave, da klijent može da vidi kako protiče kampanja.

facebook unakrsno objavljivanje

Nakon ubacivanja videa biće potrebno nekoliko trenutaka da se on učita, pa je zatim moguće njime raspolagati kao i svakom drugom objavom: objaviti ga odmah, zakazati unapred, promovisati ga i slično.

Međutim, pokazatelji uspešnosti video-objave razlikuje se od tekstualne i foto-objave, ili linka. Između ostalog, bitnu informaciju nosi prosečno vreme gledanja videa.

Facebook live

Iako se ova usluga češće vezuje za mlađe korisnike, dobro su ga iskoristili i brendovi. Ovo je odličan način da se kompanije povežu sa svojim pratiocima, naročito ako pokažu kako njihovo poslovanje izgleda „iza scene”. Pogodna stvar je što se jednom emitovan Facebook live sačuva i može se iznova gledati.

YouTube

Ova platforma je veteran, kada se radi o video-formatu. Toliko ljudi je koristi svakodnevno da je postala i neki vid pretraživača, jer se na njoj može naći snimak na sve teme od tutorijala za farbanje kose do toga kako instalirati WordPress plug-in. Uprkos tome što je aktuelna oko 12 godina i veliki broj brendova je na njoj zastupljeno (što direktno – preko svojih zvaničnih kanala, što indirektno – kroz influencer marketing i različit plasman proizvoda), neki i dalje nisu otkrili potencijal ove mreže za dosezanje svoje ciljne grupe. Istina je da, šta god proizvodite, postoji YouTube kanal čiji su gledaoci imaju one karakteristike koje ima i vaša ciljna grupa. Samo je potrebno malo potražiti.

video i digital

 

Dobar primer direktnog angažovanja brenda na YouTube-u: Zvanični Samsungov YouTube kanal.

Dobar primer indirektnog angažovanja brenda na YouTube-u: Lidija Elis Milen, spozorisan video za Lendrover.

Čak i da više pažnje posvećujete nekom drugom tipu objava, ne možete ignorisati video. Ako već nije, i kod nas će ući na velika vrata. Dok se to ne desi, testirajte različite video-sadržaje, vežbajte i razmatrajte rezultate, kako bi dominaciju video-formata u digitalu dočekali spremni.